【内装デザイン / ヒトリウエルネス】美容ジムという新たなジャンルを確立したブランドのデザイン

小林商店株式会社
9月14日
読了時間: 8分

更新日：9月16日

ジワジワと認知を高め、着実に店舗を伸ばしている新しいジャンルのジムをご存じでしょうか？

ジムと言えどマシーンは最小限。女性がヒトリになり、「頑張らなくても続けられる」をコンセプトに女性専用の美容もできるジムがあります。その名も「ヒトリウェルネス」。バチェラー4代目の黄皓さんが代表を務めるミラーフィット株式会社が手がける事業になります。

今回は、ヒトリウエルネス様の1店舗目にあたる八王子店の内装へのこだわりをお届けしたいと思います。初めての業態、初めての出店。コンペで勝ち進んだ私達のご提案の一部をご紹介したいと思います。

美容ジム？何が他と違うか？

ジムと言うと、明るい照明の大きな空間にマシーンが所狭しと並び、効率を優先した計画がされています。このような効率化の中で空間的な差別化が難しく、内装デザインに目がいく事は少ないと思います。

そんなフィットネス業態のヒトリウエルネス様では、女性がヒトリになる空間（ミラーフィットブース）と、落ち着いて美容に集中できる空間（パウダールーム）を求められました。

私達がご提案した内容は、機能的に求められる個室空間はもちろんのこと、他のジムとの差別化要因としてヒトリウエルネス様らしい内装デザインです。空間的な特別感を作り出し、会員様がここに通いたいという気持ちを持てる事をご提案しています。これは、今後の展開を見据えたブランドの記号化でもあり、空間を通じたブランディングという意味を持っています。

空間に求められる事は、機能的な解決と差別化要因としてのデザインです。この強弱が空間として表れ、ブランドらしさを作る事となります。ヒトリウエルネス様はしっかりと差別化されたブランドを作る事を目標としていて、美容もできるジムと言う機能的な側面と、女性が来る事が楽しくなる内装デザインを特徴としています。

「森の中のサロン」と言う、八王子店の立地ならではの内装を実現

お店は物件があって初めて成立します。その物件や立地によって、同じブランドでも考えは変わり、それが内装デザインにも表れたら最高だなと私達は考えています。

ヒトリウエルネス様1店舗目の八王子店は物件としてとても素晴らしく、それだけでも特徴的な建物です。また、物件が建っている立地も魅力的で、建物が少ない反面、周りには木が多いといった自然に囲まれた環境に位置しています。

こう言った立地だからこそできる内装は無いかと考えた結果、森を回遊するように個室に入り、森の中で運動をする、と言った事をコンセプトにした内装（当初は「森の中のサロン」）をご提案いたしました。そのコンセプトによって、円形状の個室配置が生み出され、八王子店固有のレイアウトが完成しています。同時に、八王子店を起点にこれからの展開を視野に入れる為、ヒトリウエルネス様に共通したデザインも考える必要がありました。そのらしさを紹介したいと思います。

コンセプトを空間に、ヒトリになる時間を実現する扉

このジムのコンセプトの一つである「ヒトリになる」ことを空間とする為に、ミラーフィットブースと言う個室を作っています。当初から、それぞれのミラーフィットブースへの入口を扉にするかカーテンにするか？と言う議論がありました。コストを鑑みるとカーテンが良く、コストコントロールも仕事の一つの私達としては数多くあるミラーフィットブースを全て扉にする事は費用が嵩む為、慎重にならざるを得ません。

ただ、ヒトリウエルネスのコンセプトは「ヒトリになる」こと。カーテンだと鍵がない為、間違えて入られ、ヒトリで運動する時間に集中できない可能性があります。また、入口は「ヒトリになる」為のミラーフィットブースへの大切な存在。八王子店では扉を作る事と共に、コストをかけて扉にするのだからその扉がブランドイメージとなるようにしたいと考えていました。

採用したのはアーチ状の扉。この扉は特注での製作の為に扉としてはコストがかかっていますが、円形状のレイアウトと共に、扉のアーチが重なり、非日常感を演出。このジムに通いたいと言う高揚感を創りだすと共に、ヒトリウエルネスのブランドイメージを作る事に成功しています。

ミラーフィットブースの入口には誤入室防止のランプを設置

個室でヨガに集中している時、扉をノックされたり、扉を開けようとされたりしたりしたらどうでしょうか？日常から離れて「ヒトリになる」為の時間なのに残念な気持ちになると思います。

その残念な気持ちを解決する為に、ミラーフィットブースへの入口扉には誤入室防止のランプが配置されています。このランプは会員様が入室すると点灯するようになっていて、予約したミラーフィットブースに間違えて入室してしまう事を防いでいます。

そして、そのランプにもこだわりが。レセップライトと言う裸電球を設置するためのソケットに大きめの電球を取り付ける事で、円形状に並ぶブース扉の上に裸電球が並ぶようになっています（この裸電球、結構評判が良いです）。この事で、ヒトリの時間を邪魔しない為の誤入室防止という照明の機能と、ただ設置するだけではなくそれがブランドらしさにつながる事を両立しています。

デバイスの欠点を解消する大きな鏡

当初より、体の変化を確認できたり運動のポーズが合っているかの確認の為に、大きな鏡を設置する事をご提案していましたが、ミラーフィットブースに入るとそこには大きな鏡と共に、壁に設置された鏡に埋め込まれたミラーフィットデバイスが現れます。デバイスだけだと運動中に鏡から体が見切れたり、やはりジムなので鏡で全身を確認できると言うのは必要という事で、この案は採用される事となります。

当初は鏡を壁に貼り、その前にデバイスを置くというシンプルなものでしたが、計画が進むにつれてその鏡をカスタマイズしてデバイスと一体化させる事で、デバイスのインターフェイスが拡張され、ヒトリウエルネスに入会しなければ体験する事のできない特別感を感じてもらう事はできないか？という考えに至りました。この鏡は展開が進むにつれてバージョンアップを重ねる事となりますが、どこも真似できない特徴を作り出す事に成功しています。

女性の顔がキレイに見える照明計画

フィットネスやリラクゼーション、エステなど、個室を作る業態は、個室の中の照明計画に気を使います。リラクゼーションやエステは、上を向いた時に眩しく無いように頭の上には照明を設置しなかったり、施術を受けている時に明るすぎないように調光スイッチや照明の配置計画を検討したりします。ミラーフィットブースも同様に、美容ジムならではの照明計画は何か？と言う事を検討しています。前例がない業態なので、試行錯誤を繰り返しましたが、ここでも特別感を演出できる事を狙っています。

ブースでは鏡に向かいながら運動をする為、自分の顔が必ず写ります。この時に女性の顔が綺麗に見え、テンションが上がる光はどんなものかを検討する事となりました。男性は、上からの光で筋肉の陰影がハッキリと出る事でテンションが上がると言われますが、良く、広告やSNSでも見る光景ですね。では、女性はどんな光が良いのでしょうか？

照明メーカーと共に研究をした結果、前からの光で均質に顔を照らす事で綺麗に鏡に映る事がわかりました。分かりやすいところではハリウッドミラーとかがそうですね。同時に、光の色も白系の色よりも暖色系の色の方が、鏡に肌の色を綺麗に写せる事がわかりました。

ミラーフィットブースでは、大きな鏡を壁から浮かし、その隙間に間接照明を設置する事で、肌を綺麗に見せるという機能的な解決をしています。同時に、この方法は間接照明という柔らかい光を生み出し、癒しの効果も発揮します。気分を高めたい時は強めの光を、ヨガなどで落ち着きたい時は弱めの光を、と言った感じで調光スイッチによって光の強弱を選択して頂き、その時の気分で会員様に自由にカスタマイズしてもらう事が可能です。新しい業態だからこそ、ヒトリウエルネス特有の照明計画に辿り着く事ができています。

最後に

機能を充実させたり内装を充実させたり、その両輪を考えながらどうやって展開するかは業種・業態などで違うでしょう。内装デザインはコストに直結しますが、手を抜くと差別化要因が乏しくなり、永続的な運営が難しくなる事もあります。機能を求めるかデザインを求めるか、その両方か？何が正解という事は業態によっても違うと思いますが、デザインによってアイコン化し、強いブランドを作るという方法もあります。伸びる事業には理由があります。その理由は一つでは無いですが、コンテンツの充実と共に、事業を丁寧に解釈してデザインを組み立てる事で、内装も含めてブランド化されて行くのです。

今回は、美容ジムという新しい業態の内装デザインについてご紹介しました。これからも計画のあるヒトリウエルネスは、更にバージョンアップして皆様にサービスを提供し続ける事でしょう。デザインがその一助になれば幸いです。